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五糧液布局“后千億時代營銷” 著手培育新一代消費者
[2019-08-13]

      導讀:8月5日,五糧液宣布正式啟動五糧液“一生酒柜”計劃。

      8月5日,五糧液宣布正式啟動五糧液“一生酒柜”計劃。活動甫一上線,便迅速引發了業內外各界關注。據悉,在活動期內,五糧液將為99名準大學新生,提供未來成長的重要時刻專屬用酒。從這點不難看出,五糧液“一生酒柜”計劃既抓住了當前主力消費的人群,也抓住了培育新消費群體的機會。

      在八月白酒消費淡季,五糧液這一營銷新舉,不禁令人好奇,是什么原因驅動該品牌有此動作?

洞悉升學背后的情感需求 打造品牌感性價值 

      順應新常態下經濟高質量發展的形勢和消費升級的趨勢,目前五糧液已進入通過優質產品以滿足人民群眾對美好生活向往的攻堅期。

      美好生活從家庭開始。高考結束后,學子將漸漸獨立走上自己的人生道路,父母鄰近陪伴參與他人生的時間逐步減少,而更多的是在背后注視、祝福、見證。五糧液制定“一生酒柜計劃”,以用好運開啟未來的美好寓意,為每一位獲得“錦鯉”資格的學子設立專屬酒倉,在其一生的“婚慶、逢十生日、孩子滿月”三大重要時刻贈送慶祝用酒。用儀式感的陪伴與父母一起,更好地見證每位學子的人生軌跡,滿足父母對成長每一步關注與關愛的“前置籌備”心理,打造“人生第一杯”到“陪伴一生”的情感價值。

助力八代普五入市 提前布局“后千億時代”

      而本次活動的核心產品,也是作為五糧液集團的核心“大單品”第八代經典五糧液,更是令人矚目。作為“新一代”經典五糧液,自今年三月春糖會亮相后,五月宣布正式投產,其首批產品已在六月發售。而八月,正處于第八代經典五糧液品牌聲量與市場銷量的轉化期。因此,本次“一生酒柜”的企劃,將進一步加速和推動其入市。

      值得一提的是,在正逢高考學子喜獲錄取通知書、慶祝升學之喜的歡聚時刻,五糧液借勢以“新一代”喝彩“新一代”,不僅是對年輕學子未來的美好祝福,更是其下好先手棋,奠定品牌未來年輕化市場根基,提前布局“后千億時代營銷”的戰略動作。

推動“一瓶一碼”交互 全面提升消費體驗

      在信息技術高速發展的時代,白酒行業“一瓶一碼”的二維碼營銷應用因其能有效實現精準營銷,構建企業大數據而被市場廣泛關注。 “一生酒柜”計劃也是五糧液首次將“開蓋掃碼”行為引入到動銷活動。消費者通過掃描瓶蓋二維碼,不僅可以參與本次活動,還可以對產品進行防偽驗證,成為會員享受專享服務。

      據了解,此次五糧液針對培育新一代消費者的動作有望在未來繼續展開,形成獨具五糧液情感特色的IP,持續為創造美好生活發力,更好的適應新時代消費者對高品質白酒的消費需求。

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